高考期间餐厅营销如何做效果更好?

市场分析2018-09-07524人已阅读

  高考是一个极为特殊的存在,在高考期间,交警会为考生开路,网友会关注高考热门,记者会捕捉高考感人场景......高考是一个让许多人“不务正业”的重大日子。在新媒体横行的今天,任何事情都可以成为品牌借势营销的点,更何况是高考这个全民关注的“特别节日”。


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  麦当劳的“准考证”。高考期间,麦当劳率先出手,做了一个“18 岁的你更美?一键回到那些年”的营销活动。活动的形式简单易行,通过选择高考的时间和提供自己的照片来生成一个对应时期的准考证,之后可以选择分享到朋友圈。这种方式,在没有任何媒体推送下,上线上线6小时内,线上活动页面的访问量就超过了170万。

  高考对于参加考试的学生来说就是“压力山大”,于是,有的企业就通过吐槽的方式,给群众端上一碗“鸡汤”。“西少爷肉夹馍”是餐饮业段子手担当,其吐槽能力在高考营销战中展现无遗。有一年高考,西少爷肉夹馍发出一张经典的吐槽海报:“放轻松,高考只是决定了你在哪个城市吃肉夹馍而已”。该文案一经推出就被大量转发,更是引发了大量的模仿,从一定程度上突出了品牌的产品特色和商家的强大自信。


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  肯德基送祝福。高考期间,肯德基将考点附近的餐厅变为“四平八稳”高考主题餐厅,邀请考生家长进店休息的同时,帮助她们舒缓情绪。另外,还推出了高考胜利周“圣”券在握的活动,特别送出大约100万杯的冰激凌,寓意胜券在握。

  高考期间的营销精彩案例有很多,按照高考考卷的方式出题做成餐厅的宣传海报,也不失为一计良策。以轻松幽默风格为主,植入自身产品、功能等,既能引发目标消费者的共鸣,又能传递品牌信息。


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  高考期间餐厅如何营销效果更好?高考是为数不多,能唤起大部分回忆的经历之一。高考不仅仅是考生的个人抉择,也是家长、学校、社会全面关注的焦点。所以,正能量的高考营销依然能获得消费者的认可;好的创意,依然能引发大范围内的传播。

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